7 Certificaciones Meta Blueprint: Una Guía Completa 2023

La certificación Facebook Blueprint es un programa global de acreditación que Meta ofrece a profesionales de la publicidad digital.

La certificación Facebook Blueprint, o certificación Meta Blueprint, valida tu capacidad para utilizar los productos y servicios de Meta, como Facebook, Instagram, Messenger y WhatsApp, para planificar, ejecutar y medir campañas de marketing exitosas.

Certificación Facebook Blueprint (Meta Blueprint): resumen

Facebook Blueprint es el programa oficial de capacitación de Meta para publicidad digital en sus plataformas, como Facebook, Instagram, Messenger y WhatsApp. Consta de más de 100 cursos en línea gratuitos que cubren los fundamentos y las mejores prácticas de la publicidad en las plataformas de Meta, desde el uso de Facebook Audience Insights hasta la medición del recuerdo del anuncio en campañas a gran escala. También incluye las últimas actualizaciones y cambios en los anuncios y funciones de Meta.

Facebook Blueprint también ofrece exámenes de certificación para especialistas en publicidad digital en las plataformas de Meta. Actualmente hay nueve categorías de certificación disponibles. Al aprobar un examen, recibirás una insignia que podrás mostrar en tu perfil de LinkedIn, currículum, sitio web y otros materiales de marketing para demostrar tus habilidades y experiencia.

Certificación Meta Blueprint: categorías

Meta ofrece 7 categorías de exámenes de certificación. Puedes elegir una o más que se ajusten a tus intereses y objetivos, prepararte con cursos gratuitos y exámenes de práctica, y luego registrarte para un examen en línea.

Meta Blueprint ofrece las siguientes certificaciones:

100-101: Asociado Certificado en Marketing Digital de Meta

La certificación 100-101: Asociado Certificado en Marketing Digital de Meta valida tus conocimientos y habilidades en la creación, gestión y generación de informes publicitarios en Facebook, Instagram y Messenger. También demuestra tu capacidad para comunicar el valor de las soluciones Meta para las empresas y establecer una sólida presencia en la plataforma.

Para obtener la certificación 100-101: Asociado Certificado en Marketing Digital de Meta, debes aprobar un examen en línea de 90 minutos con preguntas de opción múltiple. La certificación 100-101: Meta Certified Digital Marketing Associate se ofrece en seis idiomas: chino tradicional, inglés, alemán, coreano, portugués (brasileño) y español (LATAM). El costo del examen es de USD 99.

El examen evalúa su comprensión de los siguientes temas:

Comprender el valor de Meta (8%)

• Identificar las diferentes tecnologías de Meta.
• Comunicar el valor de las tecnologías de Meta para las empresas.

Establecer una presencia en la plataforma (13%)

• Identificar los pasos y seguir el proceso para establecer una presencia empresarial en Meta.
• Explicar el proceso para configurar una cuenta publicitaria empresarial.
• Identificar las mejores prácticas creativas para dispositivos móviles.

Fundamentos de la publicidad (25%)

• Comprender e identificar la diferencia entre un anuncio y una publicación en una página de Facebook.
• Identificar los componentes estructurales de una campaña de Meta.
• Explicar la importancia de alinear los objetivos comerciales con los objetivos de la campaña de Meta.
• Comunicar el propósito y el valor del píxel de Meta. - Explicar la estructura de pago de los anuncios de Facebook y dónde aparecen.
• Identificar cómo Meta protege la privacidad de los datos de las personas.
• Comprender las políticas publicitarias comunes.

Creación y gestión de anuncios (46%)

• Explicar las diferencias entre las herramientas para crear y gestionar anuncios.
• Identificar las configuraciones disponibles a nivel de campaña, conjunto de anuncios y anuncio.
• Identificar los objetivos de campaña Meta adecuados para alcanzar los objetivos comerciales.
• Identificar las capacidades relacionadas con la segmentación de anuncios a las audiencias.
• Determinar los formatos de anuncio adecuados para un escenario específico.
• Identificar opciones de presupuesto y programación.
• Determinar la relación entre el presupuesto de una campaña y los resultados proyectados.

Informes (8%)

• Identificar los resultados de la campaña utilizando herramientas de informes de anuncios.

200-101: Profesional Certificado en Ciencias del Marketing Meta

La certificación 200-101: Profesional Certificado en Ciencias del Marketing Meta valida tus conocimientos y habilidades en el uso de datos, insights y mediciones para realizar recomendaciones de marketing fundamentadas. Demuestra tu capacidad para definir objetivos de negocio, establecer KPI, ejecutar campañas de prueba y aprovechar el conocimiento del consumidor.

Para obtener la certificación 200-101: Meta Marketing Science Professional, debes aprobar un examen en línea de 105 minutos con preguntas de opción múltiple. La certificación 200-101: Meta Marketing Science Professional se ofrece en cinco idiomas: inglés, portugués (Brasil), español (LATAM), alemán y japonés. El costo del examen es de USD 150. La certificación tiene una validez de un año a partir de la fecha de finalización.

El examen abarca temas como:

Evaluación de oportunidades (24%)

• Alinear los objetivos de negocio con los KPI y los planes de análisis.
• Aplicar los conceptos necesarios para inventariar y supervisar las fuentes de datos existentes.
• Evaluar las diferencias en las metodologías de medición entre canales.
• Evaluar situaciones para identificar y comunicar suposiciones.
• Validar la calidad de los datos.

Planteamiento de hipótesis (18%)

• Determinar una variable para la prueba.
• Determinar un enfoque de medición. - Aplicar los conceptos necesarios para formular una hipótesis que se va a probar o refutar.
• Determinar las acciones y los siguientes pasos en función de si una hipótesis se valida o invalida.

Recomendar soluciones de medición (15%)

• Desarrollar una prueba eficaz para una hipótesis.
• Recomendar una solución de medición meta (o de un socio) adecuada.
• Evaluar y determinar la viabilidad de avanzar con un enfoque de medición.

Realizar un análisis (16%)

• Interpretar resultados estadísticos.
• Analizar datos mediante métodos estadísticos.
• Analizar datos mediante métodos exploratorios.
• Crear métodos de visualización de datos.
• Planificar y escribir un script o consulta simple para extraer y manipular datos.

Generar insights (14%)

• Sintetizar los resultados de los análisis estadísticos y de datos.
• Aplicar los conceptos necesarios para probar o refutar una hipótesis.
• Evaluar el éxito del enfoque de medición elegido.

Hacer recomendaciones basadas en datos (13%)

• Elaborar recomendaciones para futuras campañas basadas en insights.
• Determinar oportunidades de medición iterativa.
• Identificar oportunidades que van más allá del enfoque de medición.

300-101: Profesional Certificado en Estrategia Creativa de Meta

La certificación 300-101: Profesional Certificado en Estrategia Creativa de Meta valida tus conocimientos y habilidades en la aplicación de los fundamentos móviles para crear creatividades publicitarias efectivas e impactantes en las tecnologías y servicios de Meta.

También demuestra tu capacidad para desarrollar briefs creativos específicos para móviles, aplicar insights y mejores prácticas, y evaluar y proporcionar retroalimentación sobre creatividades publicitarias.

Para obtener la certificación de Profesional Certificado en Estrategia Creativa de Meta, debes aprobar un examen en línea de 90 minutos con preguntas de opción múltiple. La certificación 300-101: Profesional Certificado en Estrategia Creativa de Meta se ofrece en seis idiomas: inglés, portugués (Brasil), español (LATAM), alemán, japonés y francés. El costo del examen es de USD 150. La certificación Meta 300-101 tiene una validez de un año a partir de su finalización.

El examen abarca temas como:

Fundamentos de la tecnología móvil (32%) Explicar a los equipos creativos la transición del consumidor a la tecnología móvil (y la posición de Meta en dicha transición). Examinar y ubicar las tecnologías y programas de Meta en los componentes del embudo de marketing. Desarrollar un briefing creativo específico para móviles dentro de un briefing general. Explicar los principios fundamentales de una creatividad eficaz y de alta calidad para móviles.

Aplicación de investigación y análisis (32%)

• Definir objetivos adecuados para el marketing en las tecnologías de Meta, teniendo en cuenta los objetivos comerciales del cliente.
• Explicar cómo las tecnologías de Meta y las capacidades creativas influyen en la ejecución de campañas.
• Identificar las tecnologías de Meta que pueden fundamentar el desarrollo creativo.
• Utilizar las tecnologías de Meta para desarrollar la creatividad más adecuada para verticales o públicos objetivo específicos.
• Identificar insights relevantes para incluir en un briefing creativo.

Desarrollo de un briefing (16%)

• Explicar cómo las metatecnologías pueden mejorar el desarrollo creativo e influir en la entrega y los resultados de las campañas en el contexto de los objetivos de campaña (conocimiento, consideración o conversión) y los KPI.
• Seleccionar las capacidades de segmentación de audiencia adecuadas al desarrollar un briefing creativo según los objetivos comerciales del cliente.

Evaluación y medición (20%)

• Clasificar las diversas soluciones de medición utilizadas para evaluar campañas creativas en las diferentes fases de desarrollo.
• Evaluar la calidad y la eficacia de la creatividad para móviles a partir de una muestra.
• Identificar los hallazgos clave sobre el impacto y la eficacia de la creatividad y la campaña, a partir de los resultados de las mediciones.
• Analizar los hallazgos para recomendar ajustes y mejoras que hayan dado resultados.

400-101: Profesional Certificado en Planificación de Medios Meta

La certificación 400-101: Profesional Certificado en Planificación de Medios Meta valida su capacidad para planificar campañas seguras y conformes a las normativas que respaldan los objetivos comerciales y los planes de marketing utilizando metatecnologías.

Para obtener la certificación 400-101: Meta Certified Media Planning Professional, debe aprobar un examen en línea de 105 minutos. La certificación 400-101: Meta Certified Media Planning Professional tiene una validez de 12 meses a partir de la fecha de obtención y se ofrece en nueve idiomas: chino simplificado, chino tradicional, inglés, francés, alemán, japonés, coreano, portugués (brasileño) y español (LATAM). El costo del examen es de USD 150.

El examen evalúa sus conocimientos sobre los siguientes temas:

Evaluación de las necesidades del anunciante y del cliente (24%)

• Definir y aclarar las necesidades del anunciante para establecer objetivos comerciales específicos y medibles.
• Determinar cómo las herramientas Meta se integran en las estrategias de marketing integrales de una empresa.
• Evaluar las fuentes de datos existentes del anunciante (como el píxel, el SDK y el CRM) para elaborar recomendaciones fundamentadas.

Aplicación de aprendizajes e información (17%)

• Analizar el rendimiento de las campañas con las distintas tecnologías Meta. - Comprender y utilizar la investigación del sector para desarrollar nuevas oportunidades.

Recomendaciones de medios (45%)

• Elegir un tipo de compra (como subasta, alcance y frecuencia o TRP).
• Determinar las ubicaciones adecuadas.
• Desarrollar la estrategia de puja adecuada.
• Elegir uno o más objetivos de campaña para alcanzar las metas de la empresa.
• Evaluar y recomendar estrategias de segmentación para alcanzar objetivos claros.
• Recomendar estrategias creativas de medios (utilizando los recursos adecuados) en función de las ubicaciones, los formatos y la entrega deseados.
• Elaborar un presupuesto de campaña basado en parámetros clave.
• Pronosticar los resultados de las campañas propuestas.
• Elegir enfoques de medición e informes que se alineen con la campaña y sus objetivos.

Supervisión del rendimiento de la campaña (14%)

• Evaluar el rendimiento de la campaña en relación con los resultados planificados.
• Reevaluar los componentes y las estrategias de la campaña.
• Recomendar mejoras al plan de medios según sea necesario.

410-101: Profesional Certificado en Compra de Medios Meta

La certificación 410-101: Profesional Certificado en Compra de Medios Meta valida tus conocimientos y habilidades en la compra de anuncios de Facebook, Instagram y Messenger. Demuestra tu capacidad para diseñar una estrategia de marketing meta, optimizar el rendimiento de las campañas, utilizar herramientas y soluciones meta, y aplicar las políticas y mejores prácticas publicitarias meta.

Para obtener la certificación 410-101: Profesional Certificado en Compra de Medios Meta, debes aprobar un examen en línea de 105 minutos con preguntas de opción múltiple. La certificación 410-101: Profesional Certificado en Compra de Medios Meta se ofrece en nueve idiomas: chino simplificado, chino tradicional, inglés, francés, alemán, japonés, coreano, portugués (Brasil) y español (LATAM). El costo del examen es de USD 150. La certificación Meta 410-101 tiene una validez de un año a partir de su finalización.

El examen abarca temas como:

Planificación de una campaña (48%)

• Comprender y explicar los aspectos fundamentales de la compra de medios en las diferentes tecnologías meta. - Alinear objetivos comerciales claros con una metacampaña propuesta.
• Dado un escenario:
• Determinar cuándo y cómo usar el píxel meta, el SDK y las conversiones offline.
• Definir una audiencia.
• Desarrollar un enfoque adecuado de medición o generación de informes para evaluar el progreso hacia los objetivos.
• Seleccionar el formato de anuncio adecuado.
• Determinar si el contenido creativo se alinea con los objetivos y consideraciones de la campaña.
• Demostrar comprensión y cumplimiento de las Políticas de Publicidad Meta.

Configuración de una campaña (22%)

• Comprender y explicar las capacidades de un Business Manager.
• Dado un escenario:
• Elegir la configuración de campaña adecuada.
• Determinar cuándo y dónde aplicar parámetros de seguimiento para alcanzar un objetivo comercial específico.

Optimización de la campaña (18%)

• Identificar oportunidades para mejorar una campaña analizando su rendimiento.
• Optimizar las campañas con las tecnologías meta ajustando los controles del anunciante.

Medición e informes de la campaña (12%)

• Crear informes de anuncios (aplicando las opciones disponibles). - Dado un escenario:
• Analizar informes de medición.
• Determinar cómo ajustar futuras campañas en función de los resultados.

600-101: Community Manager Certificado Meta

La certificación 600-101: Community Manager Certificado Meta valida tus conocimientos y habilidades para construir, escalar y mantener una comunidad en línea mediante estrategias y herramientas de desarrollo comunitario. También demuestra tu capacidad para definir y establecer una comunidad, desarrollar estrategias y procesos comunitarios, interactuar y moderar una comunidad, y medir y analizar su éxito.

Para obtener la certificación 600-101: Community Manager Certificado Meta, debes aprobar un examen en línea de 105 minutos con preguntas de opción múltiple. La certificación 600-101: Community Manager Certificado Meta se ofrece en ocho idiomas: inglés, francés, alemán, portugués (Brasil), español (LATAM), tailandés, bahasa y árabe. El costo del examen es de USD 99. La certificación Meta 600-101 tiene una validez de dos años a partir de su finalización.

El examen abarca temas como:

Definir y establecer una comunidad (8%)

• Tomar las decisiones necesarias para desarrollar las metas, objetivos, misión, propósito, valores e indicadores clave de rendimiento (KPI) de la comunidad.
• Aplicar los conceptos necesarios para crear y evaluar los principios rectores de la comunidad.

Desarrollar estrategias y procesos comunitarios (27%)

• Tomar las decisiones necesarias para cultivar y desarrollar una estrategia de plataforma.
• Definir una estrategia de audiencia.
• Analizar una estrategia de marca.
• Aplicar los conceptos necesarios para los flujos de trabajo operativos.
• Definir una estructura de equipo y una estrategia de gestión.
• Definir una estrategia de lanzamiento.
• Aplicar los conceptos necesarios para identificar y aprovechar las alianzas estratégicas.

Tomar decisiones estratégicas de contenido (16%)

• Tomar las decisiones necesarias para crear y seleccionar contenido relevante utilizando diversas tácticas para públicos objetivo específicos dentro de una comunidad.
• Identificar tendencias y problemas que puedan aportar información valiosa a la comunidad.
• Tomar las decisiones necesarias para implementar actividades orientadas a objetivos.

Involucrar y moderar la comunidad (29%)

• Aplicar los conceptos necesarios para integrar a los miembros de la comunidad.
• Aplicar los conceptos necesarios para mantener las operaciones de la comunidad.
• Aplicar los conceptos necesarios para fomentar las conexiones entre miembros.
• Tomar las decisiones necesarias para abordar y resolver crisis y conflictos.
• Tomar las decisiones necesarias para implementar tácticas de interacción basadas en la segmentación de la audiencia.
• Cumplir con las Normas de la Comunidad y los Términos de Servicio.

Medir y analizar el éxito de la comunidad (20%)

• Analizar el contenido y el rendimiento de la interacción.
• Examinar los datos para realizar informes cuantitativos y cualitativos.
• Tomar las decisiones necesarias para establecer un proceso de recopilación de retroalimentación, aprendizaje e implementación.
• Tomar las decisiones necesarias para establecer un modelo de sostenibilidad, incluyendo oportunidades de generación de ingresos cuando corresponda.

700-101: Creador Meta Spark certificado por Meta

La certificación 700-101: Creador Meta Spark certificado por Meta valida su capacidad para crear experiencias Meta Spark de alta fidelidad, incluyendo la creación, publicación y gestión de estas experiencias. Demuestra tu capacidad para usar las funciones y características de Meta Spark Studio, crear efectos avanzados, y publicar y administrar efectos en Facebook e Instagram.

Para obtener la certificación 700-101: Creador de Meta Spark certificado por Meta, debes aprobar un examen en línea de 105 minutos con preguntas de opción múltiple. La certificación 700-101: Creador de Meta Spark certificado por Meta se ofrece en inglés, español y portugués. El costo del examen es de USD 99. La certificación Meta 700-101 tiene una validez de un año a partir de la fecha de finalización.

El examen abarca temas como:

Evaluación, alcance y diseño (16,36%)

• Aplicar los conocimientos necesarios para definir el alcance de una idea o un informe dentro de los límites de las capacidades, políticas y mejores prácticas
• Identificar los recursos necesarios para una implementación específica
• Determinar las soluciones adecuadas para garantizar la viabilidad de una idea o un informe
• Determinar la experiencia óptima del usuario considerando los requisitos y las mejores prácticas

Ensamblar la escena (29,09%)

• Utilizar la lógica para generar, transportar y recibir señales
• Instanciar, integrar y posicionar recursos dentro de la jerarquía de la escena
• Asignar y configurar las propiedades de los objetos de la escena mediante el inspector
• Configurar las relaciones entre los objetos de la escena y los recursos
• Configurar las propiedades del proyecto

Añadir interactividad a la escena (30,91%)

• Demostrar la capacidad de procesar señales dentro de una escena mediante un script o un parche
• Implementar la entrada del usuario dentro de un efecto
• Determinar cómo probar y depurar la lógica
• Proponer cómo implementar la lógica para modificar dinámicamente una escena
• Sugerir instrucciones adecuadas para una experiencia específica

Optimizar la escena (9.09%)

• Optimizar recursos
• Optimizar la lógica
• Optimizar para múltiples dispositivos

Gestión de publicaciones y efectos (14.55%)

• Garantizar el cumplimiento de Meta Spark y las políticas de la plataforma durante el proceso de publicación
• Considerar las variables del tiempo del ciclo de revisión durante el proceso de publicación
• Demostrar la capacidad de completar el formulario de publicación y enviar recursos de publicación
• Identificar cómo subir y exportar efectos
• Abordar los rechazos de revisión de publicaciones
• Demostrar la capacidad de mantener un efecto

¿Cuánto cuesta realizar la certificación Facebook Blueprint?

El costo de cada examen de certificación Facebook Blueprint varía entre $99 y $150 USD según el nivel de certificación. Sin embargo, aquí está el desglose de costos de todas las certificaciones de Facebook Blueprint:

100-101: Asociado Certificado en Marketing Digital de Meta - $99 USD 200-101: Profesional Certificado en Ciencias del Marketing de Meta - $150 USD 300-101: Profesional Certificado en Estrategia Creativa de Meta - $150 USD 400-101: Profesional Certificado en Planificación de Medios de Meta - $150 USD 410-101: Profesional Certificado en Compra de Medios de Meta - $150 USD 600-101: Community Manager Certificado de Meta - $99 USD 700-101: Creador de Spark de Meta certificado por Meta - $99 USD

¿Qué tan difíciles son los exámenes de certificación de Meta Blueprint?

Los exámenes de certificación de Facebook Blueprint son exigentes y requieren un alto nivel de competencia en publicidad digital en las plataformas de Meta, como Facebook, Instagram, Messenger y WhatsApp.

Los exámenes Blueprint consisten en preguntas de opción múltiple, muchas de las cuales se basan en situaciones reales y requieren habilidades analíticas y de toma de decisiones. Los exámenes Blueprint de Facebook tienen una duración de 90 a 150 minutos, según el tipo de certificación.

Para aprobar los exámenes de certificación Blueprint de Facebook, debes tener experiencia teórica y práctica con los productos y servicios de Meta. Puedes prepararte para los exámenes con los cursos en línea gratuitos, las guías de estudio y los exámenes de práctica que ofrece Meta Blueprint.

También puedes revisar las políticas y procedimientos del examen y familiarizarte con el formato y el entorno del examen.

Directrices del examen de certificación Blueprint de Meta:

• Tendrás entre 90 y 105 minutos para completar el examen.
• Constará de unas 75 preguntas de opción múltiple.

Proceso del examen de certificación Blueprint de Meta:

• Puedes realizar el examen de certificación Blueprint de Meta en línea, pero debes instalar tu escritorio en una oficina sencilla. Además, debes asegurarte de que las paredes estén limpias y sin nada sobre ellas.
• Solo puedes tener tu computadora, monitor, teclado y mouse sobre tu escritorio. Además, no se permiten artículos de papelería como bolígrafos ni papel.
• Durante el examen, debes instalar un programa especial en tu computadora o laptop para asegurarte de que no tengas otras aplicaciones o programas espía ejecutándose en segundo plano.
• Debes mantener tu cámara web encendida hasta que termine el examen.
• Cuando estés listo para realizar el examen, un supervisor te pedirá que muestres tu entorno usando tu cámara web, incluyendo las paredes, debajo de tu escritorio y las esquinas del techo.
• Tu teléfono debe estar en el suelo detrás de ti.
• Durante el examen, debes mantener tu cámara web encendida para que puedan verificar que no estás haciendo trampa ni grabando ninguna pregunta.
• Si pierdes la conexión a internet, suspendes automáticamente (pero afortunadamente, puedes reprogramar el examen gratis).

¿Vale la pena la certificación Meta Blueprint?

El costo de la certificación Facebook Blueprint, el tiempo requerido para estudiar y el estresante entorno del examen son algunos factores a considerar antes de decidir si vale la pena realizar el proceso para obtener la certificación.

Sin embargo, obtener la certificación Blueprint también ofrece algunas ventajas claras:

• La publicidad en Facebook solo cuenta con una certificación reconocida en la industria: la certificación Blueprint.
• La certificación Facebook Blueprint puede ayudarte a diferenciarte de otros solicitantes o agencias que no la tienen al solicitar empleos o proyectos relacionados con Facebook.
• La certificación Facebook Blueprint es opcional para puestos generales de marketing digital o para demostrar tus habilidades a tu jefe si ya gestionas anuncios de Facebook.
• La certificación Facebook Blueprint es útil para freelancers que no tienen un portafolio extenso que mostrar.
• La certificación Facebook Blueprint es muy recomendable para agencias o sus gerentes de cuentas para garantizar una base sólida y una buena experiencia al cliente.